Vårt språk är inte bara ord. Språket är en människas samlade erfarenheter, färgat av känslor och personlighet. Nött och skavt av relationerna med andra människor. Varje gång en människa berättar en historia görs det det utifrån en unik position, som bara den personen besitter.
Språket är en förlängning av en människas innersta tankar. Och den som skriver, gör mer än att formulera meningar. En bra skribent färgar pappret med sitt eget blod. Skulpterar ord med precision, väger varje stavelse, nyanserar ton och rytm tills texten får liv.
AI kan leverera text – men den kan inte skriva
Vi lever i AI-hypens tidevarv. Överallt hörs samma påstående: “AI kommer ersätta copywriters.” Det går snabbt. Det är billigt. Det ser okej ut vid en första anblick. Men har du verkligen läst det som kommer ut? På riktigt?
Jag har. Och varje gång är upplevelsen densamma: texterna är hyfsat korrekta (oftast) men saknar verkshöjd. De är platta och fantasilösa. AI skriver som någon som kan alfabetet men inte har något att säga. Förutsägbart. Generiskt. Befriat från det som gör språket mänskligt. Det saknas känslor, kött och blod. Allt sådant som en maskin inte begriper sig på, eller har egen erfarenhet av.
En pyttipanna av gamla ord
En människa skriver med en ryggsäck av egna erfarenheter. AI väljer ut de ord som statistiskt sett är mest sannolika att passa in i sammanhanget. För en människa byter ord något, för AI är de bara ettor och nollor. AI fräser upp en pyttipanna av gammal skåpmat som andra människor en gång formulerat. Inget nytt, bara samma gamla visor.
En text blir inte bättre för att den verkar bekant. Tvärtom. Det är det oväntade, det precisa, det känslomässigt laddade som fastnar. Och där faller AI platt. För det finns ingen algoritm i världen som kan ersätta livserfarenhet, nyfikenhet, fingertoppskänsla eller språklig tajming. AI vet inte hur det är att leva. Känna glädje och smärta. Uppleva världen. Bygga relationer. AI har aldrig sett en soluppgång.
Ge inte bort din röst till en maskin
Självklart finns sammanhang där AI kan göra jobbet. Fakta. Manualer. Punktlistor. Enklare texter, som inlägg i sociala medier. Som språkgranskare, översättare, idégenererare och bollplank. AI kan bli världens bästa assistent till en skribent, men den är inte redo att ha sista ordet. Och frågan är om den någonsin kommer att bli det, eftersom den saknar både kropp och själ.
Så nästa gång du står inför valet: AI eller människa?
Fundera på vad ditt varumärke är värt.
Vill du ha en text som fyller ut en ruta – eller en som träffar hjärtat?
Mitt bästa råd är att anlita en riktig copywriter.
